报告解读 | 《2025年中国宠物行业食品报告》

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《2025年中国宠物行业食品报告》是由勤策消费研究发布的报告，这份报告聚焦 2025 年中国宠物食品行业，核心指出政策规范与养宠偏好转变推动 “猫经济” 成为主导，行业从高速扩张转向稳健增长。2024 年市场规模达 2272 亿元，预计 2028 年将增至 3800 亿元，主粮以 69.6% 占比主导市场，猫用食品凭借 61% 份额领跑品类。销售渠道呈 “线上主导 + 线下补充” 格局，电商占比 50%。竞争端国产品牌崛起，市场份额达 61%，与国际巨头形成双雄格局，主粮成为企业核心布局方向。行业增长受人口结构变化、科学养宠理念革新、渠道变革及技术赋能驱动，单宠消费稳步回升，中高端及新兴品类增速显著。

明确宠物食品的定义与分类，按食品类型可分为主粮、营养品、零食，按宠物类型分为猫用粮、狗用粮及其他宠物食品，猫用粮侧重高蛋白、低碳水及牛磺酸，狗用粮则高碳水、中等蛋白。同时梳理行业四大发展阶段，从 20 世纪 90 年代外资垄断的萌芽期，到 2000 年后国产企业涌现的成长期，再到 2011 年国产品牌崛起的替代期，直至 2019 年至今的全球化高质量发展期，渠道从单一商超逐步拓展至电商、直播等多元形式。

呈现市场规模增长趋势，2015-2018 年为爆发期，年复合增长率 49.4%，2019 年后增速放缓至 14.8%，2024 年市场规模达 2272 亿元。消费结构上，主粮以 69.6% 的占比成为绝对核心，满足宠物全面营养需求，是饲养刚需；零食占比 26.2%，营养品仅 4.1%，刚需属性凸显。

披露按宠物类型的市场占比，猫用食品以 61% 份额强势领跑，犬用食品占 38%，其他宠物食品仅 1%。核心原因在于养猫饲养门槛低、适配都市居住空间与生活节奏，超 80% 猫主人倾向专业配方粮，对原料透明度、无添加等要求更高，而犬市场及其他宠物市场仍存在未被充分满足的利基机会。

勾勒行业产业链全景，上游为谷物、肉类、维生素等原材料及包装材料供应；中游由中宠股份、乖宝宠物等品牌主导，生产主粮、零食、营养品等产品；下游通过综合电商（淘宝、京东）、宠物专营店（波奇宠物）、宠物医院、商超等渠道触达消费者，形成完整产业闭环。

分析销售渠道分布特征，电商平台以 50% 占比成为绝对主导渠道，天猫、淘宝等传统电商地位稳固，抖音、快手等内容平台直播带货成增长新高地；线下渠道中，宠物专营店占 27%，宠物医院占 8%，商超占 4%，构成补充力量。未来线上线下融合（OMO）将成趋势，结合线上便捷触达与线下体验服务，精准匹配多元需求。

阐述行业发展背景，2024 年城镇犬猫消费市场规模达 3002 亿元，同比增长 7.5%，食品支出以 52.8% 占比稳居核心，医疗消费占 28.0%。同时，城市养犬管理政策日趋严苛，从数量限制、疫苗接种到行为规范均有明确要求，加重处罚力度，直接导致犬主人增速放缓，为猫经济崛起创造空间。

揭示养宠人群偏好分化，2018-2024 年犬主人复合增长率仅 1.0%，而猫主人达 10.4%，2024 年猫主人数量 4088 万人，超犬主人的 3601 万人。宠物数量方面，2021 年起猫数量已超犬类，2024 年宠物猫 7153 万只、占比 57.6%，宠物犬 5258 万只、占比 42.4%，养猫适配 996 工作制与一线城市居住条件是核心驱动。

说明单宠消费情况与行业驱动因素，2024 年单只宠物犬年均消费 2961 元（同比增 2.99%），单只宠物猫 2020 元（同比增 4.9%），消费活力回升。核心驱动包括：老龄化与独居群体增长推动情感需求，科学养宠理念提升单宠消费，线上渠道助力国产品牌崛起，技术赋能供应链降本增效，中高端及新兴品类成增长爆发点。

分析行业竞争格局，形成三大梯队：第一梯队为玛氏、雀巢等国际巨头与乖宝宠物（52.5 亿元）、中宠股份（44.7 亿元）等国产龙头，全渠道覆盖、全球化布局；第二梯队包括冠军、佩蒂股份等，营收 10-30 亿元；第三梯队为路斯股份、源飞宠物等，营收不足 10 亿元。国产品牌凭借渠道优势与产品创新，2024 年市场份额达 61%，实现对进口品牌的反超。